Perché vince sempre Apple?
Apple non ha bisogno di creare in continuazione nuovi prodotti per essere innovativa.
Ecco cosa leggerai in questa newsletter:
Sondaggio (Ha fatto bene Apple a stringere una partnership con OpenAI?);
News: il problema tecnico più importante del nostro tempo; il settore del Gaming è in crisi; “ChatGPT is bullshit”; Runway lancia Gen-3 Alpha; cambio di programmi per Apple; Perplexity raccoglie dati senza autorizzazione;
Community: vuoi trovare il lavoro dei tuoi sogni?
Il campo di battaglia
Subito dopo il WWDC 2024, la delusione degli analisti di settore era palpabile. Questi fantomatici “guru” dell’innovazione e della tecnologia avevano erroneamente pensato che la battaglia si svolgesse sul campo dell’Intelligenza Artificiale. Pur non ignorandola completamente, Apple ha ben pensato di spostare l’attenzione dei consumatori su ciò in cui, praticamente da sempre, non è seconda a nessuno: usabilità, design e riconoscibilità del marchio.
Era scontato che Apple non potesse presentarsi all’evento annuale dedicato agli sviluppatori senza una soluzione di Intelligenza Artificiale almeno abbozzata. “Apple Intelligence”, al momento, è solo un’idea, ma è comunque più che sufficiente a rinforzare ulteriormente la Brand Identity dell’azienda di Cupertino.
Quasi in sordina, Tim Cook è riuscito a strappare un accordo davvero incredibile con OpenAI: l’integrazione di ChatGPT in iOS 18 non prevede, infatti, una controparte economica, perché, a detta dello stesso Cook, l’utilizzo del marchio e della tecnologia di OpenAI su centinaia di milioni di dispositivi Apple ha, di per sé, un valore pari o superiore a qualsiasi altro pagamento monetario. Quale altra azienda potrebbe mai permetterselo? Tra l’altro, come vi raccontavamo già un paio di settimane fa, la partnership di Apple con OpenAI sarà tutto fuorché esclusiva (si vocifera vi siano già delle trattative in corso con Google, ma anche con Meta).
Sondaggio
Molto rumore per nulla
Insomma, l’intelligenza Artificiale, per Apple, è solo uno strumento. Uno dei tanti. Chi ha visto un segno di debolezza nella scelta di Tim Cook di avvalersi di OpenAI per potenziare iOS 18, ci dispiace dirlo, non ha capito davvero nulla di Apple e del suo modello di business. Un paio di anni fa, in un saggio pubblicato su Login (Corriere della Sera), Tim Cook affermava: ”Apple non ha bisogno di creare in continuazione nuovi prodotti per essere innovativa. Quello che ci fa progredire sono la visione, la qualità e le persone”. In queste semplici parole, c’è praticamente tutto ciò che serve per capire perché Apple riesca sempre a vincere tutte le sue battaglie, spesso senza neppure combatterle.
Durante il WWDC 2024, Apple ha annunciato moltissime novità, alcune molto interessanti e solo apparentemente inutili (come i Genmoji), altre senz’altro indispensabili, ma pur sempre scontate (come visionOS, il nuovo sistema operativo per Vision Pro). Tutti ci aspettavamo roboanti annunci relativi all’intelligenza Artificiale, ma, ancora una volta, Apple ci ha spiazzato. A partire dal suo incredibile keynote!
Più che altro, ci ha fatto immaginare e, in alcuni casi, anche scoprire come verrà utilizzata l’AI sui suoi dispositivi. Non ha particolare importanza se il modello di Intelligenza Artificiale scelto per farlo sia stato sviluppato o meno in house. Semplicemente, l’AI non è il modello di business di Cupertino. Se e quando riuscirà a creare un sistema di Intelligenza Artificiale in grado di competere in termini di prestazioni con gli LLM di OpenAI e Google, Apple lo avrà fatto solo per rendere ancora più memorabile l’esperienza complessiva dei suoi utenti.
Le risorse di questa settimana
News
Il problema tecnico più importante del nostro tempo. Dopo aver lasciato OpenAI in maniera piuttosto rocambolesca, Ilya Sutskever ha deciso di fondare insieme a Daniel Gross, ex partner di Y Combinator, e Daniel Levy, ex ingegnere della stessa OpenAI, una nuova azienda chiamata Safe Superintelligence Inc. (SSI). L’obiettivo principale di SSI è quello di affrontare “il problema tecnico più importante del nostro tempo”: creare un’Intelligenza Artificiale super intelligente, ma sicura.
Il settore del Gaming è in crisi? Sony, produttrice della popolare PlayStation 5, in seguito alla cancellazione di alcuni progetti, vorrebbe licenziare l’8% del proprio personale a livello globale. Stiamo assistendo ad un vero e proprio cambiamento epocale: al Summer Game Fest, ben otto dei dieci giochi più venduti su Steam nel 2024 sono indie game sviluppati da piccoli team. Nonostante i profitti, il settore è in una fase molto delicata della propria storia, caratterizzata da inaspettati licenziamenti e da una progressiva riduzione dei ricavi su larga scala.
ChatGPT is bullshit. In un articolo pubblicato su “Ethics and Information Technology”, Michael Townsen Hicks, James Humphries e Joe Slater esplorano il funzionamento dei modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM), come, ad esempio, ChatGPT, da un punto di vista alternativo. Come sappiamo, questi LLM generano testo e dialoghi simili a quelli degli esseri umani, ma talvolta restituiscono diverse inesattezze, definite, impropriamente, “allucinazioni ”. Gli autori sostengono che sarebbe molto più opportuno definirle, non tanto “inesattezze”, ma, piuttosto, “bullshit”, in quanto tali modelli sono del tutto indifferenti alla veridicità delle proprie affermazioni.
Runway lancia Gen-3 Alpha. Gen-3 Alpha, il primo di una serie di nuovi modelli text-to-video sviluppati da Runway, rappresenta una svolta nel campo della generazione di video di alta qualità. Rispetto al suo predecessore, Gen-2, Gen-3 Alpha offre una serie di significativi miglioramenti in termini di fedeltà, coerenza e movimento. Questo modello è stato addestrato su una grande quantità di dati (immagini e video): consente di creare video a partire da testo o immagini e di controllare i dettagli dell’output generato, come struttura, stile e movimento.
Cambio di programmi per Apple. Sebbene il sistema operativo di Apple Vision Pro sia stato recentemente aggiornato (visionOS 2), introducendo nuove funzionalità, tra cui la possibilità di trasformare le foto esistenti in foto spaziali, secondo alcune indiscrezioni, Apple avrebbe bloccato lo sviluppo di Vision Pro 2 per dedicarsi completamente alla creazione di una versione più economica del proprio visore AR, la quale potrebbe essere rilasciata entro la fine del 2025.
Perplexity raccoglie dati senza autorizzazione. Secondo una recente analisi indipendente condotta da Wired, Perplexity, il ben noto motore di ricerca basato sull’Intelligenza Artificiale, sembrerebbe ignorare completamente il protocollo robots.txt dei siti web, raccogliendo dati senza autorizzazione. Nonostante le costanti rassicurazioni da parte del suo CEO, Aravind Srinivas, secondo il quale, il tool fornirebbe risposte affidabili con tanto di citazioni, a seguito dell’indagine di Wired, la reputazione di Perplexity ne esce senz’altro compromessa.
Community
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